William Bernbach (DDB Publicidad)
Gran publicista que fallece a los 71 años en 1982, fundador de la gran agencia DDB cuya filosofía estaba basada en las cosas concretas y bien hechas. Siempre buscaba estudiar cómo los productos se relacionaban con el usuario y que cualidades y emociones estaban en juego. Fue el gran gestor que convirtió la publicidad en ARTE.
Grandes campañas: Volkswagen (con la campaña think small), Chivas (creando su imagen de marca y estrategia de publicidad).
Leo Burnett
Crea una de las agencias mas importantes del medio publicitario. Sus campañas eran míticas y seguían una corriente distinta de publicidad, corriente en la que defiende la calidad de los trabajos y el servicio del cliente por encima de cualquier otra prioridad.
Prefiere la publicidad que se dirige a la gente corriente y propone mensajes creíbles apoyados por la emotividad del producto.
Marcas: Marlboro(crea la primera campaña gráfica del producto), Hershey’s (campaña de lanzamiento del ahora mas famoso chocolate del mundo)
David Ogilvy
Filosofía basada en destacar la importancia del consumidor y sus intereses, una de sus frases celebres fue “Nunca hagas un anuncio que no quieras que tu familia vea”, pues siempre basaba sus publicidades en valores además de buscar siempre grandes talentos que sean soporte de su agencia.
Marcas: Hathaway Shirts (marca de camisas famosa en EEUU y Europa), Rolls-Royce (marca de automóviles clásicos)
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